LED-екрани як інструмент збільшення продажів

Кожен підприємець, що вже почав власну справу або лиш має намір започаткувати її, знає, що впізнаваність, помітність та влучна реклама — головні рушії успішного бізнесу. Злам століть дав нам відчути, що науково-технічний прогрес може рвонути з місця семимильними кроками і той, хто встигає за ним — опиниться на вершині. Хто відстав — той прогорів, усе заново.

Відтак усі, хто відкривав і запускав підприємство, одноголосно стверджують: метикувати потрібно швидко, кожна помилка може стати фатальною. То що ж робити, щоб втриматися на плаву серед мастодонтів цього непростого ремесла?

Виділятись.

Мова не про унікальну концепцію бізнесу, не про ексклюзивний товар і навіть не про те, як швидко заробити мільйон. Йдеться про те, як заявити про себе одразу після старту, відвоювати левову частку клієнтури та зробити так, щоб ваш продукт не лише купили, а й повернулися по нього ще.
Про те, як за допомогою яскравої візуальної складової збільшити обсяги продажів і оперативно донести до споживача необхідний меседж. Про LED-екрани.

LED-екрани на сучасному ринку реклами

Торговий центр Mall Taman Anggrek (Джакарта, Індонезія) у 2018 році потрапив до Книги рекордів Гіннеса за найдовший світлодіодний медіафасад: 353,5 метри. Для порівняння: одне футбольне поле має довжину 105 метрів.

Навесні 2019 Samsung Electronics підняла планку до площі понад 1 квадратний кілометр. Відеофасад встановили на 25-поверховій будівлі One Times Square у Нью-Йорку, відтоді на ньому транслюють новинні ефіри наживо, рекламу, важливі оголошення. LED-екран на київському ТРЦ "Gulliver", встановлений у березні ’21-го, свого часу став найбільшим у Європі — його площа сягає понад 4 тисячі квадратних метрів, а залучена аудиторія налічує до 350 тисяч візуальних контактів на добу.

У китайському Сучжоу не так давно з'явився третій з трьох славнозвісних Sky Screen (попередні два встановлено у Лас-Вегасі та Пекіні). Його розмістили по периметру бізнес-центру Harmony Times Square. Площа цього екрана складає 16 тисяч метрів квадратних. Станом на зараз вважається найбільшим відеоекраном у світі. І це далеко не повний перелік найефектніших дисплеїв на Землі.

Чому ж цей вид світлових білбордів такий популярний? Відповідь проста — це мультифункційний рекламний інструмент, який легко, а головне швидко, розставляє галочки біля головних пунктів бізнес-стратегії:

• Інформування про товар: його появу та характеристики, про подію, фірму, бренд тощо.
• Просування товару та позитивний вплив на рішення про покупку.
• Регулярне нагадування, що закарбовує в пам'яті потенційного споживача вигляд, ціну продукту чи акційні пропозиції стосовно нього, а також місця, де його можна придбати.
• Постійна актуальність. Клієнт підсвідомо розуміє, що реклама, яку він бачить саме цієї миті, є чинною, а товар доступним. Це дещо скидається на середню полицю супермаркета — те, що потрапило в поле зору, продається швидше і в більших кількостях.
• Зв'язок зі споживачем, утримання його уваги й лояльності.
• Власне обличчя: формою подачі, корпоративними кольорами, шрифтами й логотипом, а подекуди й обличчям фізичним (фотомоделінг) ви вирізняєтеся з-поміж конкурентів, бо маєте свої особливі прикмети.
• Всебічна вигода: покупець отримує затребуваний продукт (або інформацію про нього), продавець — кошти від збуту.
• Підтримка іміджу.

Основні переваги та сфери застосування в бізнесі

Мультифункційність LED-дисплеїв практично не має собі рівних, тож серед безлічі різноманітних видів реклами малий та середній бізнес дедалі частіше зупиняються саме на LED-екранах. На те є низка вагомих і зрозумілих причин.

Ефективність: встановлення в місцях масової прохідності приносить реальних клієнтів.
Конкурентоспроможність: встановлення в місцях масової прохідності приносить реальних клієнтів.
Помітність: світлодіодні рекламоносії помічають до 80% людей, їх важко проігнорувати навіть на відстані, під час яскравого денного світла і особливо в темну пору доби.
Охоплення: економічно активного населення, завдяки встановленню у ТРЦ (люди, що готові і мають змогу витрачати), на автошляхах (люди, що мають автомобіль) та в центрах міст (зони розваг та відпочинку, фінансові осередки мегаполісів).
Адаптивність: підходять для будь-якого виду бізнесу.
Просте дистанційне керування: більше не потрібно знімати екрани зі стін, щоб змінити плейлист. Все робиться за допомогою WI-FI та застосунку на смартфоні чи ПК. Плейлист налаштовується легко. Багато компаній при встановленні проводять користувацьке навчання, а подекуди навіть виготовляють перший контент безкоштовно. Усе задля того, щоб заохотити клієнта до подальшої співпраці.
Демонстрація високотехнологічного й презентабельного підходу до бізнесу, що приваблює споживачів відповідного рівня.
Екологічність: модулі не містять жодних шкідливих сполук.
Доступне та оперативне обслуговування.

Друковані буклети чи телевізійні ролики вже не здатні конкурувати з такою потужністю. А надто у двадцять першому столітті, коли повідомленнями про бережливе ставлення до паперу й дерев неможливо знехтувати, а телик із кожним днем дивиться все менше людей.
Саме тому кожне підприємство чи маленький магазин потребує яскравого вигляду. Водночас цілковито дивовижним є факт, що LED-технології здатні задовільнити будь-яку рекламну потребу бізнесу:

• LED-екран для телестудії, стадіону, ТРЦ, концертного майданчика, магазину, бутика, салону краси, туристичного агентства тощо.
• Світлова назва закладу: аптека, автосалон, фуд-корт, нічний клуб, бар, ресторан/кафе.
• Відеодемонстрація виробництва, послуг, артоб’єктів, презентацій – словом, усіх видів діяльності.
• Світлова підлога в ігрових зонах дитячих центрів.
• Інформаційні табло для вокзалу, кінотеатру, аеропорту, транспорту, обміну валют, супермаркету.
• Інтерактивний простір, де клієнти можуть взаємодіяти з відображеним контентом. Сюди ж: LED-дисплеї, які реагують на рух або звук. Вони можуть відіграти ключову роль у цікавих рекламних кампаніях.
• LED-екрани в ролі віртуальних примірочних одягу або аксесуарів. Зовсім свіжа інновація, до якої поки що вдаються лиш затяті сміливці-бізнесмени! Такі екрани в приміщенні магазину допомагають покупцям краще уявити, який вигляд матимуть речі в реальному житті. Це знижує черги до примірочних кабінок у період розпродажів, мінімізує повернення товарів і підвищує задоволення від покупок.

Різновиди світлодіодних візуальних систем

Рухомий рядок

Один із найпопулярніших і найпростіших рекламних носіїв, який здатен відображати великі обсяги текстів: акційні пропозиції у супермаркетах, новини, маршрути та назви зупинок у транспорті, перелік і вартість послуг, що надає бізнес, та різноманітні важливі повідомлення. Динамічний меседж завжди вигідно виділяється на тлі непідсвіченої реклами та не втрачає охоплення аудиторії навіть при монохромній подачі зображення. Залежно від потреб може виконувати не лише рекламну функцію, а й інформативну: сповіщати про час роботи магазину, погодні умови, анонсувати події, а бонусом — здатен відтворювати найпростішу графіку.

І найприємніше: людина, що вже почала читати речення з рухомого рядка, у переважній більшості випадків дочитує його до кінця. Хіба не це і є метою?

---

LED-вивіска

На відміну від рухомого рядка, є статичною, утім не менш поширеною. Фактично це світловий напис із назвою вашого бренду / магазину / продукції, який залишається ефективним у будь-який час доби та за будь-яких погодних умов. Як правило, лед-вивіска не є надто габаритною, що значно полегшує її інсталяцію або демонтаж (для перенесення в інше місце, наприклад), а також не потребує постійної зміни контенту й редагування плейлиста.

Завдяки своїй компактності така світлова панель містить мінімальну кількість модулів, або й зовсім складається з єдино-суцільного. Через малий (але достатній) набір комплектуючих виготовлення є доволі доступним, тож купити світлодіодну вивіску може чи не кожен власник невеличкого бізнесу. На додачу сучасні технології здатні забезпечити такій рекламі гідний клас захисту від пилу та вологи. Як наслідок, LED-вивіски не бояться дощових крапель, здатні витримувати вуличні вібрації та силу вітру, не вигорають на сонці, а отже, мають тривалий гарантійний та експлуатаційний термін.

Світлодіодна вивіска є дієвою ще й тому, що вона напрочуд конкретна. На ній розміщено абсолютно лаконічний меседж: «Кава», «Квитки», «Мобільні аксесуари», «Комплексні обіди», «Знижки», «Техніка», «Ательє» тощо. Серед масивів інформації, які наш мозок змушений обробляти щосекунди, такі точкові LED-вказівники дуже полегшують завдання з пошуку необхідної вам послуги у нескінченному комерційному просторі, що нас оточує.

---

Лайтбокс

Це також статичне світлове зображення, однак із дещо іншою технологією. Йдеться про конструкцію з металевим каркасом, всередині якої вмонтоване джерело світла, а передня її частина здатна пропускати сяйво. Чудово працює у випадках, коли треба підкреслити назву закладу (адже достатньо просто підсвітити вже готовий логотип), на афішах та інформаційних табло, де не передбачена динаміка.

Утім навіть таке просте явище як "світло в коробці" буває різним: світлопропускними можна робити й обидві панелі (задню і передню), підсвічувати лише контури вивіски, гратися з об'ємними написами чи малюнками, імітувати вітражну кольорову гамму — усе залежить від того, яким чином світло розміщене всередині бокса.

---

Гнучкі екрани

Їх конструюють із діодів, що кріпляться на сітку чи цупке полотно, або ж із модулів на гумовій чи то силіконовій основі. Такі світлодіодні панелі легко трансформуються, тому їм можна надати форми хвилі, спіралі, сфери, півкола тощо без втрати якості картинки. Особливим попитом вони користуються під час створення сценічних декорацій та зображення різноманітних геометричних форм.

---

Відеовітрина

Універсальний спосіб донесення інформації до потенційного покупця. Простими словами це світлодіодний телевізор, що здатен відтворити будь-яке відео та складну графіку. При правильному підборі піксельного кроку зображення є максимально чітким і контрастним. Замовниками таких екранів часто стають компанії, яким важливо прорекламувати, власне, виготовлену ними картинку високої якості: фотоапаратні знімки, макрозйомка, ширококутні об'єктиви, HD-технології та відео у форматах до 24К (так, звичне 4К уже давно нікого не дивує).

Якісна трансляція відео просто необхідна для «візуального» бізнесу — ювелірного, кондитерського, мистецького. Відеовітрина з зображенням картин чи експонатів стане чудовим закликом відвідати музей, а мальовничі пейзажі різних куточків світу підштовхнуть затятих мандрівників обрати тур саме у вашій турагенції.

---

Медіафасад

За більшого розмаху відеовітрина стає медіафасадом. Такими екранами користуються для запуску великих рекламних кампаній та в парадигмі величезних фінансових можливостей, адже малий бізнес не може дозволити собі таку дорогу комерційну площу. На медіафасадах ви побачите виключно гучні імена й логотипи та промо подій світового рівня: спортивних футбольних чемпіонатів, Формули-1, світових турне виконавців, презентації нових автомобілів чи товарних лінійок від всесвітньовідомих брендів, а також трейлери найочікуваніших кінострічок року (останнім часом стало можливим відтворення і 7D-ефектів, що дає глядачам відчуття реальної присутності).

Не треба ходити далеко: якщо ви дивилися останні дійства співочого Євробачення, то точно помітили, наскільки неймовірними можуть бути шоу, створені за допомогою сучасних LED-технологій: цілковито все графічне оформлення заходу беруть на себе гігантські світлодіодні підлоги, стіни й стеля. Погодьтеся, на такі видовища кортить придбати квиток.

---

«Комбо»

Хто сказав, що біжуча стрічка не може рухатися велетенським LED-фасадом, а лайтбокс не може бути увігнутим чи опуклим? Сьогоденні технології дозволяють виготовляти різні за специфікою конструкції і що більше функцій вони поєднують, то ширшу аудиторію охоплять.

Поза тим дедалі частіше лед-екрани різних розмірів використовують і з декоративною метою. Вони легко вписуються у будь-який інтер'єр і стають його частиною, завдяки тематичним роликам чи картинкам. Зокрема у ресторанах це може бути відео вогнища, акваріума чи романтичних краєвидів, а в наукових холлах – новітні настінні відеошпалери.

Залежно від потреб та масштабу бізнесу є змога обирати найоптимальніший варіант. Треба проінформувати людей про погодні умови? Підійде рухомий рядок або невеличке табло. Якщо ж маленької LED-площі для вашої мети замало – обирайте більшу і не помилитесь.

LED-дисплей — незамінний атрибут масових заходів

Без велетенського світлодіодного табло вже давно не обходиться жодна спортивна чи урочиста подія. Ба більше, навіть невеликі за масштабами збори, мітинги чи зустрічі вже потребують LED-екранів. Адже екран, не побоїмося сказати, — це центр заходу. Завжди. На ньому зосереджена уся найважливіша інформація, фото, слайди, діаграми, розклад, будь-яка візуалізація, залежно від формату та тематики дійства. На екран можна вивести що завгодно.

Сфера паблік-рилейшнз не уявляє собі презентацію проєкту без екрана, хай навіть невеличкого. Рекламна кампанія не представить вам виготовлений нею недешевий відеоролик на маленькому моніторі з кепським відтворенням кольорових гам. Зрештою, жоден виступ іменитих осіб на велику аудиторію вже не відбувається без крупних планів спікерів обабіч сцени (чи позаду, чи згори – кому як зручніше). А як щодо zoom-конференцій гігантських корпорацій з поширенням інтерфейсу екрана для сотень учасників? До чого техніка дійшла!

То навіщо ж на масовій події led-дисплей?
По-перше, це зручно. По-друге, це вже просто незамінний атрибут публічних заходів 21 століття, адже можливими стають одразу:

• Видимість: LED-екрани забезпечують яскраве та чітке зображення. Вони ідеально підходять для людних заходів, бо інформація добре сприймається з великої відстані.
• Трансляція зображення на екран через відеокамеру чи ПК (ефіри наживо, портретний план спікера/концертного виконавця/ведучого, повтори найгостріших моментів під час матчів).
• Відеосупровід відповідно до тематики події (запуск відеороликів, кліпів, інформативних даних, слайдів, діаграм, графічної візуалізації).
• Виведення логотипів партнерів.
• Розміщення спонсорської реклами.
• Демонстрація турнірних таблиць, фото- та відеовізиток учасників конкурсів та змагань.
• Деталізоване зображення товарів на презентаціях, лотів на аукціонах, різноманітних виставкових об’єктів.
• Створення сценічних LED-декорацій.

На додачу екран швидко окуповується, адже ви вносите витрати на його придбання чи оренду у собівартість, наприклад, квитка на подію. Таким чином постраждають обидва зайці (у приємному розумінні). 1. Люди, які придбали навіть найдешевші квитки на далеких трибунах, матимуть задоволення споглядати усю подію на широкоформатному телику — усе як на долоні, ще й у гарній якості. 2) Вони самі заплатять за оренду вашого екрана, бо ви включили це в ціну квитка. От і маємо 3 в 1: окупність, задоволений споживач, заробіток.

Light Emitting Diode = успіх

«Непереконливо. – ймовірно, скажете ви. – Де реальні приклади збільшення продажів завдяки LED?» Що ж…

Одним із багатьох вдалих досвідів використання LED-реклами для розкручування бізнесу може похизуватися Coca-Cola. У 2015 році бренд запустив кампанію "Share a Coke", яка використовувала персоналізовані пляшки з іменами людей. Одним із ключових елементів цієї кампанії були LED-екрани на білбордах, які відображали імена або побажання, привертаючи увагу перехожих.
Ця кампанія стала успішною завдяки своєму інноваційному підходу до реклами та влучному застосуванню LED-технологій. Екрани дозволили створити інтерактивний та привабливий контент, що вразив аудиторію та стимулював продажі. Кампанія "Share a Coke" стала однією з найбільш рентабельних в історії Coca-Cola: допомогла збільшити обсяги продажів та підняти бренд на новий рівень.

Ще одним бізнесом, який зазнав успіху завдяки гарно продуманій LED-рекламі, є славнозвісний нині Disney. У 2016 році Disney запустив кампанію кінострічки «Бунтар Один. Зоряні Війни. Історія» (англ. "Rogue One: A Star Wars Story"). Тоді використали великі LED-дисплеї в містах та на транспортних вузлах. Екрани відтворювали трейлери фільму та інші візуальні ефекти, що привертали увагу глядачів. Вони дозволили створити приголомшливий контент, який підігрів інтерес до фільму у мільйонів людей. Це призвело до великого комерційного успіху "Rogue One: A Star Wars Story" та позитивного впливу на бренд Disney загалом.

LED-рекламою також активно користується японська компанія Uniqlo, відома як одна з найбільших роздрібних мереж магазинів одягу в світі. У 2012 році вона запустила кампанію "Uniqlock", в рамках якої були встановлені великі LED-екрани на вулицях міст та в магазинах. Ці екрани відтворювали короткі відеоролики з моделями у новій колекції одягу, супроводжуючи їх музикою та рухомими елементами. Контент спрацював напрочуд якісно. Наслідок — потужне просування продукції Uniqlo на ринку та ще більша впізнаваність у Японії та за її межами.

LED-технології надають рекламному світові незрівнянні можливості для творчості та інновацій. Вони є ефективним та потужним засобом візуальної комунікації. Завдяки своїй яскравості та здатності привертати увагу будь-де й будь-коли LED-екрани є універсальним інструментом для збільшення продажів у всіх сферах бізнесу. Їхня ефективність доведена часом і масштабним застосуванням у цілому світі. Незвичайні рішення з використанням LED-технологій дедалі частіше стають ключовим фактором успіху в сучасному конкурентному ринковому середовищі. Вони залишаються в пам'яті потенційних покупців, що відіграє вирішальну роль у виборі товарів та послуг.

Інвестування в LED-рекламу — це крок у майбутнє, який дозволить вашому бізнесу не лише вирізнятися на тлі конкурентів, а й (що найважливіше) розтопить серця споживачів, з якими ви поки що навіть не знайомі, але які точно прийдуть до вас по покупку!

Команда LED Solutions