LED-экраны как инструмент увеличения продаж

Каждый предприниматель, который уже запустил собственное дело или только собирается начать, знает, что узнаваемость, заметность и меткая реклама — главные двигатели успешного бизнеса. Слом веков дал нам ощутить, что научно-технический прогресс может рвануть с места семимильными шагами и тот, кто поспевает за ним, окажется на вершине. Кто отстал — тот прогорел, всё заново.

Таким образом все, кто открывал и запускал предприятие, в один голос утверждают: соображать нужно быстро, каждая ошибка может стать фатальной. Так что же делать, чтобы удержаться на плаву среди мастодонтов этого непростого ремесла?

Выделяться.

Речь не об уникальной концепции бизнеса, не об эксклюзивном товаре и даже не о том, как быстро заработать миллион. Сегодня о том — как заявить о себе сразу после старта, отвоевать львиную долю клиентуры и сделать так, чтобы ваш продукт не только купили, но и вернулись за ним еще.
О том, как с помощью яркой визуальной составляющей увеличить объемы продаж и оперативно донести до потребителя необходимый месседж. О LED-экранах.

LED-экраны на современном рынке рекламы

Торговый центр Mall Taman Anggrek (Джакарта, Индонезия) в 2018 году попал в Книгу рекордов Гиннесса за самый длинный светодиодный медиафасад: 353,5 метра. Для сравнения: одно футбольное поле имеет длину 105 метров.

Весной 2019 Samsung Electronics подняла планку до площади более 1 квадратного километра. Видеофасад установили на 25-этажном здании One Times Square в Нью-Йорке, с тех пор на нем транслируют прямые эфиры новостей, рекламу, важные объявления. LED-экран на киевском ТРЦ "Gulliver", установленный в марте ’21-го, в свое время стал самым большим в Европе — его площадь свыше 4-х тысяч квадратных метров, а вовлеченная аудитория насчитывает до 350 тысяч визуальных контактов в сутки.

В китайском Сучжоу не так давно появился третий из трех пресловутых Sky Screen (предыдущие два установлены в Лас-Вегасе и Пекине). Его разместили по периметру бизнес-центра Harmony Times Square. Размер этого экрана составляет 16 тысяч метров квадратных. Сейчас он считается самым большим видеоэкраном в мире. И это далеко не полный перечень самых эффектных дисплеев на Земле.

Почему же этот вид световых билбордов так популярен? Ответ прост — это мультифункциональный рекламный инструмент, который легко, а главное быстро, расставляет плюсики возле главных пунктов бизнес-стратегии:

• Информирование о товаре: его появлении и характеристиках, о событии, фирме, бренде т.д.
• Продвижение товара и положительное влияние на решение о покупке.
• Регулярное напоминание, что запечатлевает в памяти потенциального потребителя вид, цену продукта или акционные предложения, а также места, где его можно купить.
• Постоянная актуальность. Клиент подсознательно понимает, что реклама, которую он видит именно в этот момент, является действующей, а товар доступным. Это немного напоминает среднюю полку супермаркета — то, что попало в поле зрения, продается быстрее и в бо́льших количествах.
• Связь с потребителем, удержание его внимания и лояльности.
• Собственное лицо: формой подачи, корпоративными цветами, шрифтами и логотипом, а иногда и лицом физическим (фотомоделинг) вы выделяетесь среди конкурентов, потому что имеете свои особые приметы.
• Всесторонняя выгода: покупатель получает востребованный продукт (или информацию о нем), продавец — средства от сбыта.
• Поддержка имиджа.

Основные преимущества и спектр применения в бизнесе

Мультифункциональность LED-дисплеев практически не имеет себе равных, поэтому среди множества различных видов рекламы малый и средний бизнес всё чаще останавливаются именно на LED-экранах. Это объясняется рядом веских и понятных причин.

Эффективность: установка в местах массового скопления людей приносит реальных клиентов.
Конкурентоспособность: вы легко затмите тех, кто до сих пор раздает флаеры или развешивает полиграфию.
Заметность: светодиодные рекламоносители замечают до 80% людей, их сложно проигнорировать даже на расстоянии, во время яркого дневного света и особенно в темный период суток.
Охват: экономически активного населения за счет установки в ТРЦ (люди, готовые тратить и имеющие такую возможность), на автодорогах (люди, владеющие автомобилем) и в центрах городов (зоны развлечений и отдыха, финансовые очаги мегаполисов).
Адаптивность: подходят для любого вида бизнеса.
Простое дистанционное управление: больше не нужно снимать экраны со стен, чтобы поменять плейлист. Всё делается с помощью WI-FI и приложения на смартфоне или ПК. Плейлист настраивается легко. Множество компаний при установке проводят пользовательское обучение, а иногда даже изготавливают первый контент бесплатно. Всё для того, чтобы заинтересовать клиента в будущем сотрудничестве.
Демонстрация высокотехнологичного и презентабельного подхода к бизнесу, что притягивает потребителей соответствующего уровня.
Экологичность: модули не содержат никаких вредных веществ.
Доступное и оперативное обслуживание.

Печатные буклеты или телевизионные ролики уже не способны конкурировать с такою мощностью. Особенно в двадцать первом веке, когда сообщениями о бережном отношении к бумаге и деревьям невозможно пренебречь, а телик с каждым днем смотрит всё меньше людей.
Именно поэтому каждое предприятие или маленький магазин нуждается в ярком виде. В то же время абсолютно удивительным является факт, что LED-технологии способны удовлетворить любую рекламную потребность бизнеса:

• LED-экран для телестудии, стадиона, ТРЦ, концертной площадки, магазина, бутика, салона красоты, туристического агентства и др.
• Световое название заведения: аптека, автосалон, фудкорт, ночной клуб, бар, ресторан / кафе.
• Видеодемонстрация производства, услуг, артобъектов, презентаций — в общем, всех видов деятельности.
• Световой пол в игровых зонах детских центров.
• Информационные табло для вокзала, кинотеатра, аэропорта, транспорта, обмена валюты, супермаркета.
• Интерактивное пространство, где у клиентов есть возможность взаимодействовать с отображаемым контентом. Сюда же: LED-дисплеи, реагирующие на движение или звук. Они могут сыграть ключевую роль в интересных рекламных кампаниях.
• LED-экраны в роли виртуальных примерочных одежды и/или аксессуаров. Совсем свежая инновация, которую пока что применяют лишь настоящие смельчаки-бизнесмены! Такие экраны в помещении магазина помогают покупателям лучше понять, как будут выглядеть вещи в реальной жизни. Это уменьшает очереди к примерочным кабинкам в периоды распродаж, минимизирует возврат товаров и повышает удовольствие от покупок.

Разновидности светодиодных визуальных систем

Бегущая строка

Один из самых популярных и простых рекламных носителей, способный отображать большие объемы текстов: акционные предложения в супермаркетах, новости, маршруты и названия остановок в транспорте, перечень и стоимость услуг, которые оказывает бизнес, разноплановые важные сообщения. Динамический месседж всегда выгодно выделяется на фоне не подсвеченной рекламы и не теряет охватов аудитории даже при монохромной подаче изображения. В зависимости от запроса может исполнять не только рекламную функцию, но и информативную: оповещать о графике работы магазина, погодных условиях, анонсировать мероприятия, а бонусом — способен воспроизводить простую графику.

И самое приятное: человек, уже начавший читать предложение с бегущей строки, в большинстве случаев дочитывает его до конца. Не это ли требуется?

---

LED-вывеска

В отличие от бегущей строки, является статичной, однако не менее распространенной. Фактически это световая надпись с названием вашего бренда / магазина / продукции, которая остается эффективной в любое время суток и при любых погодных условиях. Как правило, лед-вывеска не особо габаритна, что значительно упрощает ее инсталляцию либо демонтаж (для транспортировки в другое место, например), а также не требует постоянной смены контента и редактирования плейлиста.

Благодаря своей компактности такая световая панель содержит минимальное количество модулей, а то и вовсе состоит из одного сплошного. Из-за маленького (но достаточного) перечня комплектующих изготовление является довольно доступным, так что купить светодиодную вывеску сможет, наверно, каждый владелец небольшого бизнеса. К тому же, современные технологии способны обеспечить такой рекламе достойный класс защиты от пыли и влаги. В итоге LED-вывески не боятся дождевых капель, выдерживают уличные вибрации и силу ветра, не выгорают на солнце, а значит, обладают длительным гарантийным и эксплуатационным сроком.

Светодиодная вывеска является действенной еще и потому, что она очень конкретна. На ней размещен абсолютно лаконичный месседж: «Кофе», «Билеты», «Мобильные аксессуары», «Комплексные обеды», «Скидки», «Техника», «Ателье» и т.д. Среди массивов информации, которые наш мозг вынужден обрабатывать каждую секунду, такие точечные LED-указатели очень облегчают задачу по поиску необходимой вам услуги в нескончаемом коммерческом пространстве вокруг нас.

---

Лайтбокс

Это тоже статичное световое изображение, но с немного другой технологией. Речь идет о конструкции с металлическим каркасом, внутри которой вмонтирован источник света, а передняя ее часть способна пропускать сияние. Отлично работает в случаях, когда нужно подчеркнуть название заведения (ведь достаточно просто подсветить уже готовый логотип), на афишах и информационных табло, где не предусмотрена динамика.

Однако даже такое простое явление как «свет в коробке» бывает разным: светопроводящими можно делать и обе панели (заднюю и переднюю), подсвечивать только контуры вывески, играть с объемными надписями или рисунками, имитировать витражную цветовую гамму — все зависит от того, каким образом свет размещен внутри бокса.

---

Гибкие экраны

Их конструируют из диодов, что крепятся на сетку или прочное полотно, либо же из модулей на резиновой или силиконовой основе. Такие светодиодные панели легко трансформируются, поэтому им можно придать форму волны, спирали, сферы, полукруга и др. без потери качества картинки. Особым спросом они пользуются во время создания сценических декораций и изображения различных геометрических форм.

---

Видеовитрина

Универсальный способ донесения информации до потенциального покупателя. Простыми словами это светодиодный телевизор, способный воспроизвести любое видео и сложную графику. При правильном подборе пиксельного шага изображение является максимально четким и контрастным. Заказчиками таких экранов часто становятся компании, которым важно прорекламировать, собственно, изготовленную ими картинку высокого качества: фотоаппаратные снимки, макросъемка, широкоугольные объективы, HD-технологии и видео в форматах до 24К (да, обыкновенное 4К уже давно никого не удивляет).

Качественная трансляция видео просто необходима для «визуального» бизнеса — ювелирного, кондитерского, художественного. Видеовитрина с изображением картин или экспонатов станет отличным призывом посетить музей, а живописные пейзажи разных уголков мира подтолкнут заядлых путешественников выбрать тур именно в вашем турагентстве.

---

Медиафасад

При более крупном размахе видеовитрина становится медиафасадом. Такими экранами пользуются для запуска больших рекламных кампаний и в парадигме огромных финансовых возможностей, ведь малый бизнес не может позволить себе такую дорогую коммерческую площадь. На видеофасадах вы увидите исключительно громкие имена, логотипы и промо событий всемирного уровня: спортивных футбольных чемпионатов, Формулы-1, мировых турне исполнителей, презентации новых автомобилей или товарных линеек от всемирно известных брендов, а также трейлеры самых ожидаемых кинолент года (в последнее время стало возможным воспроизведение и 7D-эффектов, что дарит зрителям ощущение реального присутствия).

Не нужно далеко ходить: если вы смотрели последние представления певческого Евровидения, то точно заметили, насколько невероятными могут быть шоу, созданные с помощью современных LED-технологий: полностью всё графическое оформление мероприятия берут на себя гигантские светодиодные полы, стены и потолок. Согласитесь, на такие зрелища хочется приобрести билет.

---

«Комбо»

Кто сказал, что бегущая строка не может двигаться по огромному LED-фасаду, а лайтбокс не может быть вогнутым или выпуклым? Сегодняшние технологии позволяют производить разные по специфике конструкции и чем больше функций они объединяют, тем шире будет охват аудитории.

Между тем всё чаще лед-экраны разных размеров используют и в декоративных целях. Они хорошо вписываются в любой интерьер и стают его частью, благодаря тематическим роликам или картинкам. В частности, в ресторанах это может быть видео костра, аквариума или романтических видов, а в научных холлах — новейшие настенные видеобои.

В зависимости от потребностей и масштаба бизнеса есть возможность выбирать самый оптимальный вариант. Нужно проинформировать людей о погоде? Подойдет бегущая строка или небольшое табло. Если же маленькой LED-площади для вашей цели недостаточно — выбирайте размер побольше и не прогадаете.

LED-дисплей — незаменимый атрибут массовых мероприятий

Без внушительного светодиодного табло уже давно не обходится ни одно спортивное или торжественное событие. Более того, даже небольшие по масштабам сборы, митинги или встречи уже нуждаются в LED-экранах. Ведь экран, не побоимся сказать, — это центр мероприятия. Всегда. На нем сосредоточена вся самая важная информация, фото, слайды, диаграммы, расписание, любая визуализация, в зависимости от формата и тематики происходящего. На экран можно вывести что угодно.

Сфера паблик-рилейшнз не представляет себе презентацию проекта без экрана, пусть даже небольшого. Рекламная кампания не будет презентовать вам недешевый ролик собственного производства на маленьком мониторе с плохим отображением цветовых гамм. И, наконец, ни одно выступление именитых лиц на большую аудиторию уже невозможно без крупных планов спикеров по бокам сцены (или сзади нее, или сверху — кому как удобнее). А как насчет zoom-конференций гигантских корпораций с демонстрацией экрана для сотен участников? До чего техника дошла!

Так зачем же на массовом событии led-дисплей?
Во-первых, это удобно. Во-вторых, это уже просто незаменимый атрибут публичных мероприятий 21 века, ведь возможными становятся сразу:

• Видимость: LED-экраны обеспечивают яркое и четкое изображение. Они идеально подходят для многолюдных встреч, потому что информация хорошо воспринимается с большого расстояния.
• Трансляция изображения на экран через видеокамеру или ПК (прямые эфиры, портретный план спикера / концертного исполнителя / ведущего, повторы самых острых моментов во время матчей).
• Тематическое видео-сопровождение (запуск видеороликов, клипов, информационных данных, слайдов, диаграмм, графической визуализации).
• Вывод логотипов партнеров.
• Размещение спонсорской рекламы.
• Демонстрация турнирных таблиц, фото- и видеовизиток участников конкурсов и соревнований.
• Детализированное изображение товаров на презентациях, лотов на аукционах, различных выставочных объектов.
• Создание сценических LED-декораций.

К тому же экран быстро окупается, ведь вы вносите расходы на его приобретение или аренду в себестоимость, например, билета на мероприятие. Таким образом пострадают оба зайца (в приятном смысле). 1. Люди, которые приобрели даже самые дешевые билеты на отдаленных трибунах, смогут з удовольствием созерцать происходящее на широкоформатном телике — всё как на ладони, да еще и в хорошем качестве. 2) Они сами заплатят за аренду вашего экрана, ведь вы включили это в цену билета. Вот и получается 3 в 1: окупаемость, удовлетворенный потребитель, заработок.

Light Emitting Diode = успех

«Неубедительно. – вероятно, скажете вы. – Где реальные примеры увеличения продаж за счет LED?» Ну что ж…

Одним из множества удачных опытов использования LED-рекламы для раскрутки бизнеса может похвастаться Coca-Cola. В 2015 году бренд запустил кампанию "Share a Coke", которая использовала персонализированные бутылки с именами людей. Одним из ключевых элементов этой кампании были LED-екраны на билбордах, отображающие имена или пожелания, привлекая внимание прохожих.
Эта кампания стала успешной благодаря своему инновационному подходу к рекламе и меткому применению LED-технологий. Экраны позволили создать интерактивный и привлекательный контент, который поразил аудиторию и стимулировал продажи. Кампания "Share a Coke" стала одной из наиболее рентабельных в истории Coca-Cola: помогла увеличить объемы продаж и поднять бренд на новый уровень.

Еще одним бизнесом, который преуспел благодаря хорошо продуманной LED-рекламе, является всем известный ныне Disney. В 2016 году Disney запустил кампанию киноленты «Изгой Один. Звездные войны. Истории» (англ. "Rogue One: A Star Wars Story"). Тогда использовали большие LED-дисплеи в городах и на транспортных развязках. Экраны воспроизводили трейлеры фильма и другие визуальные эффекты, привлекающие внимание зрителей. Они позволили создать впечатляющий контент, который подогрел интерес к фильму миллионов людей. Это привело к большому коммерческому успеху "Rogue One: A Star Wars Story" и в общем положительно повлияло на бренд Disney.

LED-рекламой также активно пользуется японская компания Uniqlo, известна как одна из самых крупных розничных сетей магазинов одежды в мире. В 2012 году она запустила кампанию «Uniqlock», в рамках которой установили большие LED-экраны на городских улицах и в магазинах. Эти экраны воспроизводили короткие видеоролики с моделями в новой коллекции одежды, сопровождая их музыкой и подвижными элементами. Контент сработал на удивление качественно. Итог — мощное продвижение продукции Uniqlo на рынке и еще лучшая узнаваемость в Японии и за ее пределами.

LED-технологии дарят рекламному миру несравненные возможности для творчества и инноваций. Они являются мощным средством визуальной коммуникации. За счет своей яркости и способности притягивать внимание в любом месте и в любое время LED-экраны – универсальный инструмент для роста продаж во всех сферах бизнеса. Их эффективность доказана временем и масштабным применением во всем мире. Необычные решения с использованием LED-технологий всё чаще становятся ключевым фактором успеха в современной конкурентной рыночной среде. Они остаются в памяти потенциальных покупателей, что играет решающую роль в выборе товаров и услуг.

Инвестирование в LED-рекламу — это шаг в будущее, что позволит вашему бизнесу выделяться на фоне конкурентов и главное — растопит сердца потребителей. Вы с ними пока что даже не знакомы, но они точно придут к вам за покупкой!

Команда LED Solutions